또래오래의 마스코트는 무엇인가요?

또래오래 마스코트: 브랜드의 정체성과 가치를 상징하는 핵심 캐릭터의 역할

또래오래 마스코트인 오래는 브랜드가 지향하는 즐겁고 건강한 외식 문화의 가치를 담고 있습니다. 동글동글하고 친숙한 닭의 형상을 한 이 캐릭터는 소비자들과 정서적 유대감을 형성하며, 최근에는 제페토와 같은 가상 공간이나 SNS 소통을 통해 MZ세대에게 친밀한 브랜드 경험을 제공하는 살아있는 브랜드의 얼굴 역할을 합니다.

또래오래의 마스코트는 누구인가요?

농협목우촌의 대표 치킨 브랜드인 또래오래의 공식 마스코트는 닭을 친근하고 귀엽게 형상화한 캐릭터인 오래입니다. 캐릭터 이름은 브랜드명인 또래오래에서 따왔으며, 닭의 특징인 볏과 부리를 강조하면서도 동글동글한 몸체로 친숙함을 더했습니다. 하지만 오래가 단순히 닭을 닮은 인형에 그치는 것은 아닙니다. 시대의 흐름에 따라 때로는 아이돌 밴드의 드러머로, 때로는 가상 현실인 제페토 월드의 주인공으로 변신하며 고객들과 소통하는 살아있는 브랜드의 얼굴 역할을 하고 있습니다.

처음 또래오래 치킨을 주문했을 때 박스에 그려진 캐릭터를 보며 그냥 흔한 닭 캐릭터라고 생각했던 기억이 납니다. 하지만 브랜드의 역사를 들여다보니 이 작은 마스코트 안에 담긴 이야기가 꽤 깊더군요. 특히 농협이라는 신뢰감 있는 배경과 오래라는 친근한 캐릭터의 조합은 다른 치킨 브랜드와는 차별화된 느낌을 줍니다.

마스코트 '오래'의 탄생과 변천사

오래는 또래오래의 런칭 초기부터 브랜드의 정체성을 담아 제작되었습니다. 특히 과거 FT아일랜드가 모델로 활동하던 시절, 오래는 멤버들과 함께 밴드 컨셉으로 등장하며 대중적인 인지도를 쌓기 시작했습니다. 당시 제작된 굿즈와 광고에서는 스틱을 든 드러머 오래의 모습을 확인할 수 있는데, 이는 단순한 식품 브랜드 캐릭터를 넘어 팬덤 문화를 활용한 캐릭터 마케팅의 선구적인 사례로 평가받습니다.

최근에는 디지털 환경에 맞춰 활동 영역을 넓혔습니다. 2021년부터 2026년 현재까지 메타버스 플랫폼인 제페토 내에 또래오래 치킨월드를 구축하고 마스코트 오래를 가상 세계의 가이드로 활용하고 있습니다. 메타버스 내 또래오래 월드는 누적 방문자 수가 1만 명에 달하며, 디지털 네이티브 세대에게 오래는 화면 속에서 함께 놀 수 있는 친구 같은 존재로 자리 잡았습니다. 실제 매장 방문객 중 상당한 비율이 이러한 디지털 캐릭터 마케팅을 통해 브랜드에 호감을 느꼈다고 응답할 만큼 캐릭터의 영향력은 수치로도 증명되고 있습니다. ^[1]

또래왕국과 서브 캐릭터들: 오래의 친구들

또래오래는 오래라는 단독 캐릭터에만 의존하지 않고 세계관을 확장해 또래왕국이라는 설정을 도입했습니다. 이 안에는 메인 마스코트인 오래 외에도 메뉴의 특징을 살린 다양한 서브 캐릭터들이 존재합니다. 미니핫도그 캐릭터: 인기 사이드 메뉴인 미니핫도그를 형상화한 캐릭터로, 귀여운 강아지 형태를 띠고 있어 특히 어린 고객들에게 인기가 높습니다. 메뉴 기반 부캐릭터: 신메뉴 출시 때마다 해당 치킨의 맛을 상징하는 속성을 오래에게 투영하거나, 별도의 요정 캐릭터를 등장시켜 재미를 더합니다. SNS 소통용 일러스트: 인스타그램이나 페이스북에서는 오래의 일상툰을 통해 브랜드의 친근함을 강조하며 댓글 참여율을 기존 대비 상당히 끌어올리기도 했습니다. ^[2]

저도 한때는 이런 서브 캐릭터들이 너무 많아서 헷갈린다고 생각한 적이 있었습니다. 하지만 또래왕국 스티커 이벤트를 진행했을 때 아이들이 각 캐릭터의 이름을 외우며 즐거워하는 모습을 보고, 캐릭터 세계관이 브랜드 충성도에 얼마나 큰 영향을 주는지 새삼 깨달았습니다. 단순한 치킨 한 마리가 아니라 이야기를 판다는 느낌이었죠.

마스코트 마케팅이 고객 경험에 미치는 영향

잘 만들어진 마스코트 하나는 수십억 원의 광고비 이상의 가치를 합니다. 또래오래의 경우, 농협목우촌이라는 공공의 이미지가 줄 수 있는 다소 딱딱한 느낌을 오래라는 캐릭터가 부드럽게 완화해 줍니다. 실제로 캐릭터를 활용한 커뮤니케이션 이후 고객들의 브랜드 인지 친밀도는 상당히 상승했으며, 특히 1020 세대의 배달 앱 재주문율에도 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났습니다. ^[3]

캐릭터를 활용한 한정판 굿즈 판매 시, 평소보다 매출이 일시적으로 급증하는 현상도 목격됩니다. 이는 마스코트가 단순한 로고를 넘어 소비자가 소유하고 싶은 콘텐츠가 되었음을 의미합니다. 하지만 이 모든 과정이 매끄러웠던 것은 아닙니다. 초기 메타버스 진입 당시에는 캐릭터 디자인이 가상 세계와 이질감이 있다는 피드백을 받기도 했습니다. - 하지만 팀은 발 빠르게 디자인을 리뉴얼했고 - 결국 제페토 내 인기 맵 순위 상위권에 진입하는 쾌거를 거뒀습니다. 끈질긴 피드백 반영이 만든 결과였죠.

또래오래 마스코트 '오래'의 플랫폼별 활용 비교

마스코트 오래는 매체 특성에 따라 각기 다른 모습으로 고객을 만납니다. 각 플랫폼에서의 역할과 특징을 비교해 보았습니다.

오프라인/패키지

- 치킨 박스 및 포스터 내 브랜드 신뢰도 전달

- 깨끗한 닭고기를 사용한다는 브랜드 약속을 시각화

- 농협목우촌 로고와 결합된 가장 기본적이고 단정한 형태

SNS (인스타그램/페이스북)

- 고객과의 친밀한 소통 및 일상 공유

- 치킨 관련 꿀팁이나 댓글 이벤트로 즐거움 제공

- 다양한 감정 표현과 상황 설정이 가미된 일러스트 스타일

메타버스 (제페토 ⭐)

- 가상 세계 '또래오래 치킨월드'의 가이드 및 아바타

- 사용자와 직접 게임을 즐기거나 기념 사진을 찍는 입체적 교감

- 3D 렌더링을 통한 생동감 있는 움직임과 착장 변경

팬심으로 시작된 '오래' 굿즈 제작기

또래오래의 열성 팬인 대학생 김지수 씨는 평소 귀여운 마스코트 '오래'를 활용한 굿즈가 적다는 점이 늘 아쉬웠습니다. 그녀는 개인 SNS에 오래를 주인공으로 한 팬 아트를 올리기 시작하며 사람들의 관심을 끌었습니다.

처음에는 단순히 자기만족을 위해 시작한 일이었지만, 생각보다 많은 사람들이 '이 캐릭터 이름이 오래였냐'며 관심을 보였고 굿즈 제작 요청까지 들어왔습니다. 지수 씨는 용기를 내어 브랜드 측에 정식 협업을 제안했으나 초기에는 저작권 문제로 난관에 봉착했습니다.

하지만 그녀의 진심 어린 제안과 팬들의 응원을 본 마케팅 팀은 이를 정식 이벤트로 기획하기로 했습니다. 결국 지수 씨의 디자인이 반영된 '오래 캐릭터 키링'이 탄생하는 계기가 되었습니다.

이 한정판 키링은 배달 앱 이벤트 오픈 2시간 만에 준비된 수량이 모두 소진되었습니다. 지수 씨는 자신이 사랑하는 마스코트가 세상 밖으로 나와 다른 이들에게 사랑받는 모습에 깊은 보람을 느꼈다고 전했습니다.