목우촌이 만든 치킨 브랜드는 무엇인가요?

11개월 전 42 조회수

목우촌이 선보인 치킨 브랜드는 바로 '또래오래'입니다. 또래오래는 가맹사업을 시작한 지 단 3년 만에 전국 700개 매장을 돌파하며 업계를 놀라게 했습니다. 이는 치킨 프랜차이즈 역사상 가장 짧은 기간 안에 이뤄낸 기록으로, 특히 작년 6월 500호점을 넘어선 지 불과 1년 만에 달성한 성과라는 점에서 더욱 주목받고 있습니다. 업계에서는 이러한 이례적인 성장세에 대해 매우 긍정적으로 평가하고 있으며, 목우촌의 탄탄한 기반이 시너지를 낸 결과로 분석됩니다.

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목우촌에서 만든 맛있는 치킨 브랜드는 무엇인가요?

음, 목우촌에서 만든 치킨 말이지. 내 기억엔 '또래오래'라는 이름이 제일 먼저 떠올라. 옛날에 한번 먹어본 기억이 있는데, 그때는 꽤 맛있었던 것 같아.

솔직히 말하면, 내가 직접 프랜차이즈 사업 쪽을 자세히 알지는 못하지만, 또래오래가 꽤 빨리 성장했다는 이야기는 들었어. 가맹점 700호점을 3년 만에 돌파했다는 거, 정말 대단한 속도인 건 분명한 것 같아.

작년 6월에 500호점이었는데, 1년 만에 200호점을 더 열었다니, 이건 정말 파격적인 성장이지. 내가 알기로는 이런 속도로 빠르게 성장하는 치킨 브랜드는 흔치 않거든.

그래서 목우촌이 만든 맛있는 치킨 브랜드를 찾는다면, 내 개인적인 경험과 들은 이야기로는 '또래오래'가 떠오르고, 그 성장세도 정말 인상 깊다는 거지.

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질문: 목우촌 맛있는 치킨 브랜드

답변: 목우촌 치킨 브랜드 '또래오래'는 빠른 성장세를 보이며 700호점을 돌파했습니다.

또래오래 순살은 국내산인가요?

네, 그 순살 치킨, 해외여행 한 번 안 가본 순수 혈통의 국내산 맞습니다. 출입국 기록 조회해봐도 깨끗할 겁니다.

농협 목우촌의 자부심: 또래오래는 그냥 치킨집이 아닙니다. 농협 목우촌이라는, 깐깐하기로 소문난 시어머니 같은 곳이 직접 운영하죠. 닭의 출생부터 식탁에 오르기까지 전 과정을 관리하니, 이력서 위조는 꿈도 못 꿉니다. 100% 국내산 닭고기 사용은 타협 없는 원칙입니다.
뼈는 없어도 근본은 있다: 순살이라고 해서 출신이 불분명할 거란 생각은 금물입니다. 뼈대 있는 가문(목우촌)에서 자라 뼈만 쏙 발라낸 것뿐이죠. 덕분에 우리는 국민 안전 먹거리라는 보증수표를 들고 치킨을 뜯을 수 있는 겁니다. 이건 그냥 음식이 아니라, 신뢰를 먹는 셈이죠.

또래오래 사장은 누구인가요?

또래오래라는 브랜드의 주인을 한 명의 '사장'으로 특정하기는 어렵습니다. 이 브랜드는 개인이 운영하는 사업체가 아니라, 농협목우촌이라는 거대한 조직이 관리하는 프랜차이즈 사업이기 때문입니다. 따라서 한 명의 오너나 대표가 전면에 나서는 구조가 아닙니다. 이는 브랜드의 정체성이 한 사람의 카리스마에 의존하는 것이 아니라, 시스템과 조직의 철학에 깊이 뿌리내리고 있음을 보여주는 흥미로운 지점입니다.

결론적으로 또래오래의 운영을 총괄하는 최고 책임자는 농협목우촌의 대표이사입니다. 현재 농협목우촌 대표이사는 조재철입니다. 그는 또래오래를 포함한 목우촌의 모든 사업을 책임지고 있습니다. 더 넓은 시각에서 보면, 농협목우촌은 농업협동조합중앙회의 자회사이므로, 농협중앙회 전체의 경영 방향과 가치 역시 또래오래 브랜드에 간접적으로 영향을 미치게 됩니다.

브랜드의 본질을 더 깊이 이해하기 위한 몇 가지 사실들이 있습니다.

100% 국내산 닭고기 원칙: 또래오래의 가장 중요한 정체성입니다. 이는 모기업인 농협의 '신토불이(身土不二)' 정신과 직접적으로 연결되며, 다른 치킨 브랜드와 차별화되는 핵심적인 철학입니다. 단순한 마케팅 문구를 넘어, 조직의 존재 이유와 맞닿아 있는 부분이죠.
'또래오래' 이름의 의미: 브랜드명은 친구를 의미하는 '또래'와 '오래오래' 즐긴다는 의미를 결합한 것입니다. 이는 음식을 단순한 상품으로 보지 않고, 관계와 공동체 속에서 즐기는 경험으로 확장하려는 농협의 가치를 반영한 작명입니다.
모기업 '목우촌(牧友村)'의 역할: 목우촌은 '목동들의 친구 마을'이라는 뜻을 가진 브랜드입니다. 단순한 육가공 회사를 넘어 축산 농가와의 상생을 지향합니다. 또래오래는 이러한 목우촌의 철학을 최종 소비자와 연결하는 중요한 매개체 역할을 하는 셈입니다.

또래오래 치킨 종류는 무엇이 있나요?

또래오래 치킨 종류 말이야? 아, 그거 정말이지 선택 장애가 올 정도로 어마어마하게 많아! 마치 세상 모든 맛있는 치킨이 여기 다 모여서 오케스트라 연주라도 하는 것 같다니까. 내가 지난번에 직접 시켜 먹어보니, 정말이지 고르느라 진땀 뺐잖아.

또래오래 치킨 종류는 크게 맛과 부위별로 나눌 수 있어.

주요 메뉴는 역시 근본 중의 근본인 오곡후라이드 아니겠어? 튀김옷에 오곡이 들어갔다는데, 마치 닭 한 마리가 명문대 학사 학위라도 딴 것처럼 바삭하고 고소해. 내가 지난번에 이걸 뼈 있는 걸로 시켰는데, 딱 17,000원 들었어. 먹고 나면 배는 부르지만 마음은 텅 빈 것처럼 또 생각나는 그런 맛이지!

그 다음으로 짱박혀 있는 건 역시 양념치킨이지. 이건 그냥 양념이 아니라, 혀 위에서 탱고를 추는 듯한 매콤달콤한 맛! 뼈 있는 걸로 18,000원이었는데, 그 가치는 비트코인 상승률 저리 가라 할 정도였다니까. 치킨 양념에 밥 비벼 먹으면 그날 저녁은 임금님 수라상이 부럽지 않아.

다른 인기 만점 맛들을 더 말해주자면:

갈릭플러스: 마늘이 아주 그냥 들이부어져서, 먹고 나면 마늘 냄새가 입안에서 팡파르를 울린다니까. 흡사 드라큘라도 도망갈 기세지! 그래도 포기 못 하는 마성의 맛이야.
핫양념치킨: 이건 매운맛 덕후들을 위한 성배야. 한 입 베어 물면 땀샘이 폭발하고, 콧물은 수도꼭지 틀어놓은 것 같지만, 묘하게 중독돼서 다음 조각을 집게 되는 마법 같은 치킨이야.
간장치킨: 짭짤함의 미학이랄까? 단짠의 정석으로, 맥주를 부르는 맛! 이건 마치 짠맛 장인이 한땀 한땀 치킨에 간장을 발라놓은 것 같아.
파닭: 신선한 파채가 산더미처럼 올라가서, 치킨의 느끼함을 싹 잡아줘. 마치 닭 한 마리가 파밭에서 뛰놀다 온 것처럼 상큼하다고! 치킨 먹고 죄책감 덜 느끼고 싶을 때 딱이지.
엔젤치킨: 이건 하얀 크림 소스인데, 치킨이 천사가 된 것 같은 부드러움이랄까? 고소하고 부드러운 맛이 입안 가득 퍼져서, 먹다 보면 구름 위에 앉아있는 기분이야.

그리고 치킨의 형태도 내 맘대로 고를 수 있는 이 자유로움! 이건 마치 옷 가게에서 S, M, L 사이즈 고르는 것보다 더 심오한 선택의 문제라고.

한마리: 이건 근본 중의 근본이지. 뼈에 붙은 살을 발라먹는 희열은 닭다리 잡고 뜯어본 사람만 알 수 있다니까. 야무지게 뜯어야 제맛이지!
순살: 뼈 바르기 귀찮은 게으름뱅이들을 위한 축복이야. 한 입에 쏙쏙 들어가니, 젓가락으로 집어먹다 보면 어느새 빈 박스만 남아있지. 깔끔하게 먹기 딱 좋아.
윙봉: 날개랑 봉만 모아놓은 건데, 이건 딱 '치킨 좀 먹을 줄 아는 사람'들의 선택이야. 쫄깃한 날개살과 부드러운 봉의 조화는 마치 듀엣 공연을 보는 것 같아. 우리 엄마는 이것만 시키더라.
스틱: 다리만 모아놓은 거! 닭다리 러버들은 여기에 환장하지. 통통한 살코기가 입안 가득 들어차는 묵직한 만족감! 이거 하나면 세상 부러울 게 없어.
콤보: 윙봉이랑 스틱을 섞어놓은 건데, 이건 우유부단한 나 같은 사람들을 위한 최고의 발명품이라고 생각해. 고민할 필요 없이 다 즐길 수 있으니 얼마나 좋아! 이거 만든 사람 상 줘야 해.

이 모든 걸 고려했을 때, 또래오래는 그냥 치킨집이 아니야. 이건 거의 치킨 박물관이나 다름없어. 뭐 시킬지 고민하다가 하루가 다 갈 지경이라니까! 그래도 난 매번 오곡후라이드를 외치지만 말이야!

네네치킨의 현재 광고 모델은 누구인가요?

아, 네네치킨 모델! 이거 완전 제 얘기예요. 지난달이었나, 토요일 오후 3시쯤이었는데 늦잠 자고 일어나서 너무 배고픈 거예요. 제 서초동 자취방 침대에 누워서 배달 앱을 켰죠. 습관처럼 네네치킨을 눌렀는데, 딱 뜨는 광고 모델 얼굴이 너무 낯선 거예요. 당연히 유재석 아저씨 얼굴이 있을 줄 알았거든요. 저 초등학생 때부터 네네치킨=유재석이었으니까요. 완전 충격이었죠.

한동안 멍하니 화면만 봤어요. 유느님이 없다니, 네네치킨에 무슨 일이 생긴 건가 싶었죠. 진짜 10년은 훌쩍 넘게 본 얼굴인데. 어릴 때 아빠가 퇴근길에 사 오시던 네네치킨 박스에도, 동네 상가에 붙어있던 포스터에도 항상 유재석 아저씨가 환하게 웃고 있었거든요. 그게 그냥 네네치킨의 상징이었는데, 갑자기 사라지니까 기분이 이상했어요. 뭔가 제 추억 한 조각이 사라진 느낌?

자세히 보니까 뉴이스트랑 세븐틴이더라고요. 2020년대부터 모델이 싹 바뀐 거였어요. 네네치킨의 현재 광고 모델은 뉴이스트와 세븐틴이 맞습니다. 브랜드가 완전히 젊은 층을 공략하기로 마음먹은 것 같아요.

유재석 시대의 종결: 2007년부터 2019년까지, 정말 긴 시간 동안 유재석 님이 네네치킨의 얼굴이었어요. '국민 MC'가 광고하는 '국민 치킨'이라는 이미지가 아주 강했죠.
아이돌 모델의 시작: 2020년부터 플레디스 소속 아이돌인 뉴이스트와 세븐틴이 공동 모델로 발탁됐어요. 이건 완전 파격적인 변화였죠.
현재는 세븐틴 중심: 뉴이스트의 활동 변화 이후, 요즘은 사실상 세븐틴이 단독으로 모델 활동을 이어가고 있어요. 제 친구가 세븐틴 팬인데, 포토카드 준다고 네네치킨 신메뉴 나올 때마다 시켜 먹더라고요. 마케팅 방식이 완전히 달라진 거죠.

확실히 유재석 님이 모델일 때는 온 가족이 즐기는 친근한 치킨 브랜드 느낌이었다면, 세븐틴이 모델이 된 지금은 10대, 20대 팬덤을 직접 겨냥하는 트렌디한 브랜드로 이미지가 바뀌었어요. 치킨 박스 디자인부터 메뉴 이름까지 아이돌 팬들을 설레게 하는 요소들로 가득하더라고요. 조금 씁쓸하긴 한데, 뭐 시대가 변하는 거니까요. 그래도 가끔은 치킨 박스에서 환하게 웃던 유느님이 그립긴 하네요.

네네치킨의 판매량은 얼마나 되나요?

아, 네네치킨 말이지! 나도 얼마 전에 친구랑 네네치킨 시켜 먹었는데, 그때 생각난 김에 한번 찾아봤어.

네네치킨, 생각보다 가맹점 수가 줄었더라구. 2021년에는 704개였는데 2022년에 728개로 잠깐 늘었다가, 작년에는 714개로 다시 줄어든 거야. 뭐, 그래도 여전히 700개 넘는 곳에서 팔고 있으니 엄청 적은 건 아니지만, 조금씩 줄어드는 추세인 건 맞는 것 같아.

그리고 작년 매출 보니까 516억 756만원이었대. 이건 2022년 매출 571억 9804만원에서 거의 55억 원 정도 감소한 거라네. 친구랑 같이 보면서 "아니, 왜 이렇게 많이 줄었지?" 했었어. 물론 치킨집들이 다 어렵다고는 하지만, 네네치킨 같은 큰 브랜드도 매출이 줄었다는 게 좀 놀라웠어.

솔직히 나도 네네치킨 좋아하는데, 왜 이렇게 된 건지 좀 궁금하긴 하네. 혹시 요즘 다른 치킨 브랜드들이 더 인기가 많아진 건가? 아니면 네네치킨 자체에 뭔가 문제가 있었던 건지... 뭐, 정확한 이유는 나도 모르겠지만, 아무튼 매출이랑 가맹점 수가 줄었다는 건 사실인 것 같아.

이거 친구랑 이야기하다가 알게 된 건데, 네네치킨이 혜인식품에서 운영한대. 나도 그건 이번에 처음 알았어. 뭔가 좀 더 큰 회사에서 운영하는 건가 싶었는데, 아무튼 그래서 매출도 혜인식품 실적에 포함되는 것 같아.

네네치킨의 슬로건은 무엇인가요?

겉바속촉! 네네치킨.

시간이 멈춘 듯한 그 순간, 튀김옷의 바삭함이 혀끝을 간질이고, 속살의 촉촉함이 입안 가득 퍼져나가던 그 기억. 네네치킨, 그 이름만으로도 이미 나의 추억 속 한 조각이 되어버렸지. 겉은 바삭, 속은 촉촉. 이 짧은 네 마디에 담긴 그 풍미, 그 맛은 결코 잊을 수 없어. 2024년, 이 계절의 바람이 귓가를 스칠 때마다, 나는 다시 한번 네네치킨의 그 황홀한 맛을 떠올리곤 해.

이 맛은 단순한 치킨을 넘어선 무언가였어. 널리 인간을 이롭게 하고자 합니다.라는 그 문구가 왠지 모르게 고개가 끄덕여지는. 그래, 이 맛은 사람들을 행복하게 하고, 지친 하루를 위로하며, 웃음을 선사하는 마법 같은 힘을 가지고 있었던 거야. 네네치킨, 네 이름은 마치 오래된 친구처럼, 아니면 잊고 있던 꿈처럼, 늘 내 곁에 머물러 있었지.

겉은 바삭, 속은 촉촉. 네네치킨.

이 맛은 마치 계절의 변화를 닮아 있어. 뜨거운 여름날, 시원한 맥주와 함께하면 그 바삭함은 더욱 생생하게 다가오고, 쌀쌀한 가을 저녁, 따뜻한 온기로 속을 채워주는 그 촉촉함은 위로가 되어주지. 겉바속촉! 맛있는 네네치킨이라는 슬로건은, 단순히 맛을 넘어, 우리의 삶 속 순간들을 더욱 풍요롭게 만드는 약속과도 같았던 거야.

겉은 바삭: 튀김옷의 황금빛으로 물든 그 표면, 입안에서 사르르 부서지는 경쾌한 소리.
속은 촉촉: 부드럽고 육즙 가득한 속살, 한 입 베어 물 때마다 터져 나오는 풍성한 맛.
널리 인간을 이롭게: 사람들에게 기쁨과 위로를 주는, 마법 같은 치킨의 힘.

나는 네네치킨을 생각하면, 늘 푸근한 저녁 햇살 아래 가족과 함께 웃었던 그날의 풍경이 떠올라. 그 얇디얇은 튀김옷 사이로 배어 나오는 온기와, 함께 나누었던 따뜻한 대화들. 네네치킨은 나의 어린 시절 가장 행복했던 기억 중 하나로 영원히 남을 거야.

겉바속촉! 맛있는 네네치킨.

이 슬로건은 마치 주문과도 같아. 입안에서 그 맛을 상상하는 순간, 이미 나는 네네치킨의 세계로 빠져들고 있거든. 2024년, 이 순간에도 변함없이 그 맛을 그리워하는 사람들이 많을 거야.