판매촉진비와 광고선전비의 차이점은 무엇인가요?

아, 판매촉진비랑 광고선전비… 이거 참 헷갈리죠? 저도 예전에 마케팅 처음 시작할 때 엄청 헷갈렸어요.

음… 쉽게 말해서, 판촉비는 마치 ‘지금 당장 사!’하고 귓속말로 속삭이는 느낌이랄까요? 예를 들어, 마트에서 1+1 행사하는 거, 아니면 온라인 쇼핑몰에서 쿠폰 팍팍 뿌리는 거 있잖아요. 눈앞에서 ‘이 기회 놓치면 후회할걸?’ 하는 느낌 팍팍 주는 거. 이런 게 다 판촉비로 나가는 거죠. 실제로 제 친구가 운영하는 작은 카페에서도 신메뉴 출시 기념으로 2주 동안 아메리카노 반값 할인 행사를 했는데, 매출이 확 늘더라고요. 역시 눈에 보이는 혜택은 무시 못 한다니까요!

반면에 광고선전비는 좀 더 젠틀하고 장기적인 투자 같아요. 마치 연애할 때, 처음부터 막 “나랑 사귀자!” 하는 게 아니라, 은근히 매력을 어필하면서 천천히 다가가는 느낌? TV 광고나 잡지 광고, 유튜브 광고 같은 거 생각하면 딱이죠. 당장 매출이 팍 오르는 건 아니지만, 꾸준히 하다 보면 사람들이 “아, 저 브랜드 괜찮네” 하고 생각하게 되는 거죠. 물론, 드라마에 PPL 넣는 것도 광고선전비에 들어가겠죠? 한 번은 제가 좋아하는 드라마에 주인공이 사용하는 화장품이 너무 예뻐서 바로 검색해봤잖아요. 저도 모르게 광고에 홀린 거죠, 하하.

결론적으로 판촉비는 ‘지금 당장’ 효과를 보는 데 집중하고, 광고선전비는 ‘오래도록’ 브랜드 이미지를 쌓는 데 힘을 쓴다고 생각하면 될 것 같아요. 물론, 딱 잘라 구분하기 어려운 경우도 많지만요. 세상일이 다 그렇잖아요? 😊

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